百度发布招聘行业复苏搜索大数据,辅助招聘企业实现精准营销预判
日期:2020-03-27 浏览

  为应对新冠肺炎疫情防控的需求,2020年春节后的多场招聘会纷纷取消,上海人才服务中心、福州市人社局、厦门人力资源市场均发布了暂停线下招聘会的通知。各企业线下招聘活动的放缓或许预示着今年的春季招聘的降温,但随着疫情好转和企业陆续复工复产,人们的招聘求职需求又呈现怎样的变化?招聘行业企业又该如何真实的用户需求并做出策略性应对?

  近日,百度发布《六大线下行业复苏搜索大数据报告》(以下简称“报告”),通过对网名搜索大数据的深入挖掘,展现了招聘行业自疫情以来的复苏情况与发展轨迹。从百度搜索大数据刻画出的消费者需求动向中,招聘服务行业也许能从中找到解决招聘供需不对等,高效匹配企业岗位与求职者应聘需求的方式,实现营销的精准化与定向化,平稳度过疫情。完整版报告发布在“百度APP”官方百家号和微信公众号。

  

  报告显示,2月以来,招聘、求职相关内容日均搜索热度较春节期间增长165%,社招成为用户最关注的招聘求职类型,且春节后的搜索热度快速反弹至高峰。可见,与大众普遍预想的招聘行业“遇冷”情况不同,人们招聘求职的关注度和需求依然强劲,招聘服务企业应密切关注社会招聘需求走向与偏好招聘类型,在不同渠道匹配相应的资源,提升获客效率。

  

  此外,报告也指出,在求职时应聘者更倾向于通过招聘平台获取求职相关信息。数据显示,58同城、前程无忧、百度百聘为代表的综合性招聘平台占比48%,安徽公共招聘网、绍兴E网等地方性招聘平台占比达52%。企业主在释放招聘需求时,除应善用线上综合性招聘平台外,也不应忽视地域性招聘网站在链接求职者招聘需求上的触达力。

  

  另一方面,在迅速反弹的招聘求职需求引导下,“简历美化”服务的需求也同时上涨,而其中的性别差异也较为明显。据报告显示,搜索简历美化相关内容的用户中,女性占比60%,男性占比40%。这一较为悬殊的分布比例,也为求职增值服务这一招聘服务细分行业的企业主提供了精准的用户需求画像,有效缩减企业主进行营销投放的成本。

  

  疫情时期,不少企业都抓住了线上化转型的趋势,通过引入数字化工具和数字化决策手段转危为机,在辅助自身进行更好的市场研判的同时,实现科学的营销决策。例如,在新冠疫情期间,百度百聘推出的“战疫专区” 就为近500万用户提供线上求职服务,投递职位近千万次;同时,为扶持特殊企业,百度百聘也借助“爱心专区”,借助百度系资源位,大幅增加招聘职位曝光,服务了近50万客户,帮助了20余万企业成功招聘。

  

  大浪淘沙,能够在突如其来的风险中快速捕捉市场动向,作出有效防范和应对的企业才能在市场竞争中立于不败之地。对于招聘服务行业来说也是如此,本次疫情对企业招聘和求职者求职是一次双向的挑战,如何借助大数据和新兴智能化营销工具将双边需求匹配,适应不断变化的市场需求逻辑,正是该行业在此次疫情后需要着重思考的。

  百度《六大线下行业复苏搜索大数据报告》借由挖掘用户搜索大数据带来的精准行业洞察,成为招聘、汽车、旅游出行、生产制造、房产装修、企业服务等线下行业分析疫情下用户需求走向的重要参考。未来各行业可借助大数据作为重要决策辅助工具,从中提炼出更高的分析价值,从而让数据真正为营销及企业发展服务,真正做到“明者因时而变,知者随事而制”。

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